Jaime recordó en la entrevista que mantuvimos en el Club San José minutos después de la presentación de este, el primer libro que edita en el país: “A los ocho años gané un premio en uno de los concursos del Largo de la tarde, que conducían Tomás Puerto y Marisa Delgado. Fui a recoger mi premio, y nunca más saló de un estudio de radio. Esto fue gracias a la enorme generosidad de personas como Tomás, Marisa, Margot (Martínez), que supieron ver en mí esta vocación y la fomentaron.”
¿Cuál es el origen de “En Campaña”?
La editorial me pide, aprovechando esta época de campaña electoral, que investigara anécdotas de otras campañas electorales. Me pareció una buena idea, y le agregué a esa propuesta inicial un sustento teórico… Así fue que al fin quedó este libro que lo que hace es recorrer campañas electorales de la historia del país, identificando hechos políticos buscándoles un sustento, un relato teórico, alguna referencia… No es un manual de como ganar elecciones sino que es un ensayo periodístico para ver que en las campañas electorales hay mucho de marketing, de propaganda, y que los electores nos demos cuenta de eso. No es un libro para entendidos, es un libro para el ciudadano común, para el votante común.
¿Cómo ha sido recibido?
La respuesta que ha tenido el libro ha sido muy buena. Pero me da un poco de miedo también, es muy pronto y todavía estoy un poco asustado, como que te desprendés de un montón de cosas…
¿Es la primera vez que editás un libro?
Yo había hecho un libro de poesía hace un tiempo… pero lo edité en Buenos Aires, porque no me animé a hacerlo en Uruguay. Capaz que el año que viene lo presentamos por acá, se llama Sin pecado un adorno.
Has incursionado en todo: periodismo, dibujo, poesía…
Es que todo es comunicación. A la larga me doy cuenta que un dibujo, el libro, un dibujo o el programa de radio, es lo mismo, querer decir cosas.
De Herrera a Pinchinatti
En su libro, Clara analiza gestos, mensajes e imágenes, utilizando instrumentos de la teoría de la comunicación hasta entrevistas con los protagonistas.
“Más de una vez he escuchado que «el viejo Herrera era un capo». Recorría todo el país, todo el tiempo. Conocía hasta el último votante del pueblo más perdido. O por lo menos les decía que los conocía. Allá iba y saludaba a todo el mundo y se los metía en el bolsillo. Llegaba a una casa, buscaba al jefe de familia y les preguntaba por su nombre, dudando, como buscando en su mente: «¿Cómo le va amigazo..? ¿Ud. era..?». «García», respondía tímidamente el paisano. «Ya lo sé, hombre. García, eso lo sé, hombre. Ya sé, pero ¡el nombre, el nombre, le pido!», reprochaba con energía el caudillo. «Epifanio, Epifanio García a sus órdenes». «¡Claro que sí!», gritaba de brazos abiertos y mientras apretaba las manos de García, repetía el nombre: «Epifanio... Epifanio... amigo García, ¿la familia bien?».
Pero son muchos más los políticos (y sus acciones y dichos) que son analizados en este libro: Jorge Batlle con su frasecita “los argentinos son todos una manga de ladrones del primero al último”, y su posterior llanto en Buenos Aires. José Mujica con sus dichos, Daisy Tourné y su foto en Facebook. María Julia Muñoz bailando sobre una mesa en Israel. “Sin lugar a dudas, los dos últimos gobiernos han sido los más desastrosos en su gestión de comunicación. Batlle porque se negó a tener asesores. Y el Frente porque se ve que los suyos no trabajan bien»- dice el publicista Alvaro Aunchain entrevistado por Clara.
